不仅(jǐn)价格机制，数据(jù)要素市场化作为(wèi)对数(shù)据更深(shēn)度利(lì)用(yòng)，也代(dài)表了一种全方位的革新。这种(zhǒng)革新对数据(jù)要素化(huà)的重要性，在数据交(jiāo)易所市场的9年(nián)曲折历程中反映(yìng)得(dé)颇为典型。

　　“我国(guó)自2014 年开(kāi)始探索建立(lì)类似证券交易(yì)所形式的(de)数(shù)据交易机构，截至2022年11月，各(gè)地先(xiān)后(hòu)成(chéng)立 48家，仍有8家正在(zài)筹(chóu)备建(jiàn)设中。总体来看，早(zǎo)期建设的数据交易(yì)机(jī)构大(dà)都没有找到成(chéng)功(gōng)的商业模式(shì)，多数机(jī)构已停止运营或转变经营方向，发展情况未达预(yù)期。”信通(tōng)院(yuàn)今年1月发布的数据(jù)要(yào)素白皮书称。

　　不过，在近两年来，随着顶层多项重要政(zhèng)策出台，各地新建(jiàn)的一批(pī)新型(xíng)数(shù)据交易机构(gòu)，从(cóng)强化技术(shù)支撑(chēng)、完(wán)善(shàn)配(pèi)套规则入(rù)手，在(zài)消(xiāo)除供需双方(fāng)的(de)信息差，推动(dòng)形成(chéng)合(hé)理市场化价格机制(zhì)和(hé)可复制(zhì)交易制度、规则(zé)方面进行探索，很快找到(dào)了在数(shù)据(jù)要(yào)素市场中的立足点(diǎn)、突破点。

　　在复旦大学管理学(xué)院信息(xī)管理与(yǔ)商业智(zhì)能(néng)系教(jiào)授(shòu)、上海数(shù)据交易所研(yán)究院黄丽华看来(lái)，这些突破或者说进(jìn)步体现在(zài)诸多方面：“首先是发布了(le)跟数据要素(sù)流通规则有关(guān)的一系列的文(wén)件；有些机构发布(bù)了(le)跟数据要素流通有(yǒu)关的登记凭证，包括登(dēng)记证书、数据商凭证(zhèng)、数据(jù)资产凭证等(děng)，说明正在(zài)探索(suǒ)建构数据凭证(zhèng)的意义；再有机(jī)构开始探索关于(yú)数据要素(sù)或者叫做(zuò)数据资产登记(jì)平台(tái)的建(jiàn)设，意味着开始了数据要素(sù)市场分级市场探索；还有正在探索具有行(xíng)业属性或(huò)专(zhuān)业(yè)属性的数据交易市(shì)场的板块，比(bǐ)如海洋大数据交易平(píng)台、文化(huà)大数据的(de)交易平台；上(shàng)海数(shù)据交(jiāo)易所正(zhèng)尝试在(zài)金融行(xíng)业开始一站通行业的数据交易板块(kuài)，包括跨境数据流通方面。”

　　这些数据(jù)要素分级市场探索下，2022年场内数据交易取(qǔ)得了不错的交易额，也让大(dà)家体会到数(shù)据要素场内(nèi)市场，从原(yuán)本的多年冷(lěng)市场变成了温(wēn)市(shì)场。

　　体系(xì)、机制的创新让冷(lěng)落(luò)多年的场内交易开始(shǐ)获得数据要素市(shì)场(chǎng)买卖(mài)双方的(de)认可。

　　数商们的春(chūn)天　　

　　数据(jù)要素市(shì)场是一(yī)个涉(shè)及多方参与者的复杂生态系统，其中数(shù)商群体是一个重要的角色(sè)。

　　2021年11月上海(hǎi)数据交易所在其(qí)揭(jiē)牌(pái)成立仪式上提出新“数(shù)商(shāng)” 概念，即(jí)“以数据(jù)为主要业务对象的(de)企业，通过(guò)参与数据基础设施建设、数据开(kāi)发治理、数据应用(yòng)和(hé)数据(jù)共(gòng)享流通(tōng)等市场(chǎng)环节实(shí)现数据(jù)要素价值化(huà)。”

　　此后北京市提出“数字经济(jì)中介”，广州提(tí)出“数据经纪人”，虽然概念和(hé)具(jù)体范(fàn)围有所差(chà)异，但作为数据要(yào)素市场新主体其本(běn)质同属一类群体。

　　从概念诞生过程不(bù)难看出(chū)，其是随(suí)数(shù)交(jiāo)所的设立与发展而来。而数(shù)据的(de)场内交易，仅占全部市场(chǎng)的2％至5％（据不同口径估(gū)算），大量市场主(zhǔ)体活跃于场外以传统(tǒng)点对点流通模式运(yùn)营。

　　在上海数交所发布的(de)2022年数商产业(yè)报告中(zhōng)，将传统 IT 服(fú)务市场的服(fú)务商与(yǔ)来自于数据交(jiāo)易相关的服务商统称为(wèi)“数商企(qǐ)业”，对这些数(shù)商企业的定位是(shì)：“贯穿于数(shù)据要素(sù)市场全链路，在数据产生、创新使用、 数据流通与(yǔ)交易、数据技(jì)术创新、数据治理(lǐ)与(yǔ)管(guǎn)理等方面承担不可(kě)或缺的作用。”据此检索出的工(gōng)商主体高达192万家(jiā)，按不同职能位置被分为15个子类。

　　钛媒体APP发现，这(zhè)个(gè)庞大(dà)的群体，在数(shù)据要素市场化的(de)强(qiáng)力(lì)信号面前(qián)，既(jì)欢欣于巨大的机遇，也面临着(zhe)转型(xíng)与创新能力的考验。

　　成(chéng)立(lì)于1980年的(de)葡(pú)萄(táo)城集团是全(quán)球领先的(de)软件开发技术和低代码平台(tái)提供商，引领开发技术和数据分析工具发(fā)展。对国内(nèi)数字化进(jìn)程而言，可以(yǐ)说(shuō)是先期而生、并(bìng)肩前行(xíng)，多年(nián)来从数商到传统企业接(jiē)触(chù)众多。

　　谈及数据领域近几年(nián)的主要变化，该(gāi)公(gōng)司数据分析资深技术顾问(wèn)曾(céng)健讲述(shù)两个感触深刻的案例(lì)。

　　一个案例是小(xiǎo)到只生(shēng)产钥匙扣这类产品的江浙小厂，原本毫无数据、数字化此(cǐ)类概念。他们(men)每天的(de)日常记录以前(qián)均(jūn)为人工操作(zuò)，打卡、发工(gōng)牌、列生产工单(dān)等(děng)。

　　如此往复原本并无(wú)多大异常，当面临设备多久需要维护、产(chǎn)线更新(xīn)换代如何(hé)投入等(děng)决策时，突然(rán)发现人工积(jī)累下的所谓数据相(xiāng)当不牢(láo)靠，比如填写了开(kāi)工，实际并不见的机器真有转动(dòng)，很(hěn)容(róng)易误导。

　　后来一是形(xíng)势需要(yào)、二是价格门槛大幅降低(dī)，遂尝试数字化，用一个连接每个设备、联通每个生产工序的系(xì)统搜(sōu)集(jí)数据，出现(xiàn)假数据的空间几乎被挤压(yā)殆尽，再根据这些分析结果做投入(rù)产出决策，便立刻(kè)尝到数据(jù)能(néng)产生的价值。

　　更令曾健感受最(zuì)深的(de)是过去三年，数(shù)字化普及速度与被接受程度出现(xiàn)了远超以往的趋势。过去，需要数商(shāng)服务的(de)基(jī)本是大型企业或具备互联网基(jī)因的公司，这几(jǐ)年中(zhōng)小型企业和传统(tǒng)行业寻求数(shù)字(zì)化转型者众多。

　　“大到华为(wèi)小到(dào)作(zuò)坊(fāng)式企业，你会发现他们都会去上数据系统。许多人说原来(lái)觉得这个概念(niàn)跟自己很(hěn)比较(jiào)遥(yáo)远，后来尝试真觉得数(shù)据有帮(bāng)助(zhù)就开(kāi)始往这方(fāng)面转(zhuǎn)。”曾(céng)健称。

　　当(dāng)然(rán)，这其(qí)中价格门槛的下降也(yě)是一个重要(yào)因(yīn)素。“以前的BI（商(shāng)业智能）定制化项目，动(dòng)不动几百万上(shàng)千(qiān)万这种规模，现(xiàn)在 BI技术发(fā)展的都很轻盈(yíng)，价格也很灵活，几十(shí)万规(guī)模甚至(zhì)更低也很常见。”曾健称。

　　在企业内部，数据产品的需(xū)求(qiú)也(yě)从高层推(tuī)广(guǎng)到了市场(chǎng)营销(xiāo)、中层(céng)乃(nǎi)至一线业(yè)务人员(yuán)，此种形(xíng)势实际(jì)上是给数(shù)商行业未来发展培育出成熟(shú)市场基础。

　　市场环境日渐成熟的同时，政策(cè)法规(guī)环境也在规范，虽然数据安(ān)全和隐(yǐn)私(sī)保(bǎo)护的压(yā)力激增会(huì)产生随之而来的成本，但总体利好居多。

　　“《个人信(xìn)息保护法》、《网安法》、《数据安全(quán)法》的实施(shī)，明确了企(qǐ)业信(xìn)用数(shù)据与个(gè)人信用数据的边界，进(jìn)一步强化对征信机构、数据提供(gōng)者、数据使用者的合规(guī)要(yào)求，降低各(gè)参与方(fāng)的合规风险和合规成本(běn)，能够很大程度(dù)上消除(chú)市场对政策的不确定性预(yù)期，增加大数据(jù)征信基(jī)础设施投(tóu)资，更好地应用新兴(xīng)科(kē)技推(tuī)动征信业务(wù)创新发展”，企查查数据部门相关负责人分析称，“对于企业信(xìn)用大(dà)数据(jù)行业来(lái)说，数据源皆来(lái)自于政府机构的公开信息，政策法规的(de)实施并(bìng)不会(huì)带来(lái)成本的上升(shēng)，也有(yǒu)利于保护持证企业的规(guī)范经营。”

　　数商的(de)数(shù)据(jù)转型考验　　

　　曾健讲述的另(lìng)一案例主角(jiǎo)，是一(yī)家主要业务是(shì)为(wèi)药企做信息(xī)化，诸(zhū)如以搭建数据中台来实(shí)现数字(zì)化转型的软(ruǎn)件公(gōng)司，其在医药信息化(huà)领域(yù)已深耕20余(yú)年、全国排名前三且有BAT资金(jīn)背景(jǐng)。

　　近(jìn)年来他们发现要把软件做优、卖好，数据(jù)资源(yuán)的整(zhěng)合已成为关键，因为药企(qǐ)的(de)许(xǔ)多(duō)生产决策非常需(xū)要上下(xià)游数(shù)据以及(jí)这(zhè)些数据之间的关(guān)联性分析。

　　虽然他们在这个领域做(zuò)了(le)很久、手里也掌握(wò)了(le)大量的数据(jù)，但如(rú)何做真正的(de)大数(shù)据分析却颇感力(lì)不从心。然而(ér)这一(yī)块(kuài)对他们的业务却越来越重要，因为需要(yào)不断对(duì)手(shǒu)中沉淀下的数据(jù)进(jìn)行分(fēn)析(xī)，并以此结(jié)果来支持本(běn)身的软件开发，否则开发(fā)出的(de)产品很可能效(xiào)果(guǒ)不佳或(huò)同(tóng)质化(huà)而遭用脚投(tóu)票。

　　于是，他们选择(zé)向葡(pú)萄城(chéng)这样的更专业机构购买服务。

　　“这个案例的重点是说，即(jí)使(shǐ)是信(xìn)息化(huà)服务(wù)提供商，如果希望能进一步去帮助客户做(zuò)数字发(fā)展或转(zhuǎn)型，他们(men)自己(jǐ)的信息化思维首先需要转型”，曾健(jiàn)称，“软件公司自(zì)己的(de)业(yè)务方向、自(zì)己的软(ruǎn)件产品(pǐn)如果不先往数字化转型方(fāng)面走(zǒu)，它就(jiù)跟不上(shàng)市场需求(qiú)。”

　　事(shì)实上，以革新(xīn)、创新来适应数据要素化过程中(zhōng)的新(xīn)局面，不仅是对机(jī)构、管理层提出的要求，对数(shù)商(shāng)群(qún)体来说，更(gèng)需具备时时能予以(yǐ)响应的(de)能力(lì)。

　　“随着(zhe)用户市场的逐渐扩大(dà)，产品同质化(huà)问题我们不(bù)能回(huí)避，这(zhè)是多数高速发(fā)展行(xíng)业(yè)中的普遍现象。面对数据同质化等各(gè)项(xiàng)挑战，数据(jù)服务商更加需要注(zhù)重创(chuàng)新服务模式和(hé)产品形(xíng)式，并根据不同客户群(qún)体(tǐ)和市场需求(qiú)进行差异化定制服务。”企(qǐ)查查(chá)数据部门相关负责(zé)人称。

　　因(yīn)此，成功数商必备的特(tè)点包括：对数据有敏(mǐn)锐的洞(dòng)察(chá)力(lì)和创造(zào)力，能够(gòu)发现并(bìng)满(mǎn)足市场需求(qiú)；有严格的(de)质量标准和管理流程，能(néng)够保证数据的可信度和可靠性；持续的学习和更新能力，能够跟上技术和行业(yè)的(de)发展变(biàn)化(huà)。

　　隐私保护，最寒(hán)冷的短板

　　张亮（化名）几(jǐ)年前(qián)曾经是一名“数据买(mǎi)手”，其工作内容(róng)是(shì)研究不同网(wǎng)站、APP用户的特(tè)征，对标本公司(sī)前者客户群体画像，找到最佳匹配数据源，提(tí)出数据采(cǎi)购建议。

　　其(qí)回忆(yì)，彼时(shí)想购买(mǎi)数据(jù)几(jǐ)乎触手可(kě)得(dé)，各种数据(jù)公(gōng)司拍着(zhe)胸脯念叨着“万物皆可爬（网(wǎng)站爬数据(jù)）”会不断(duàn)递上(shàng)名片(piàn)。对比现在，前些年那种情形少(shǎo)多了，网(wǎng)络平台也很难搜(sōu)到(dào)公(gōng)开叫(jiào)卖信息的。

　　“能参与的，数量规模是小了(le)，但有条件继续参与的(de)，手法下限却比以前狠了(le)许多(duō)”，张亮（化名）称，“狠到什么(me)程度(dù)？我自己已(yǐ)经对(duì)所(suǒ)谓隐私保护(hù)、隐私安(ān)全完(wán)全(quán)绝望。尤其今年以来。”

　　4月(yuè)13日，一(yī)位周(zhōu)姓女(nǚ)演(yǎn)员自曝一段(duàn)个人信息泄露经历：孕期在母(mǔ)婴店买东西，注(zhù)册了(le)一个APP之后，老公(gōng)便屡屡(lǚ)收到涉黄(huáng)信息。

　　就在本篇稿件写作之时，笔者也(yě)肉身精准感受到类似的“精(jīng)准营销”神逻辑：在京东购买两盒肝胆类(lèi)药(yào)品(pǐn)后(hòu)，很快收到国内某一线(xiàn)酒企给同一地址(zhǐ)“精(jīng)准赠送”的两瓶(píng)合计四两白酒，另有某互联网医院人员致电的询问推销。

　　约一个(gè)多月前，在(zài)接到某保险推销(xiāo)电话后，当说出“已经买(mǎi)过”的随机借(jiè)口，竟招致(zhì)对(duì)方愠怒，连续列(liè)举出几处个人(rén)关键信(xìn)息来证(zhèng)明尚未购买。

　　这(zhè)些现象，此(cǐ)前从未经历，也因此感知到了张亮（化(huà)名(míng)）的“绝望”。

　　“数(shù)据(jù)产业能(néng)够从国家级(jí)别(bié)被推起来，那么肯定(dìng)是希望——特(tè)别是在前期(qī)早期能带动很大一波相关产业的(de)蓬勃发(fā)展(zhǎn)，但(dàn)政(zhèng)策、资本假若短期促进(jìn)作用太明显，根(gēn)据以(yǐ)往经验很容(róng)易会同时(shí)带来(lái)一些'虚火'甚至某些乱象，之前的房地产、互联网行业都(dōu)有过这种阶段(duàn)。因此不得不特别四月的小说集，四月的小说好看吗注意(yì)。”对于数据产业的火热，曾(céng)健(jiàn)认为一定(dìng)的冷静(jìng)也(yě)很必要。

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